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                              日本如何用市场思维运营VR主题公园

                              新技术彻底颠覆旧有的市场循环,而市场一旦进步就不会后退。VR就是颠覆传统线下娱乐的新技术。首先应考虑:VR的核心功能是什么。

                              来源:腾讯科技
                              发布时间:9?#34385;? 阅读量:99507 评论量:0 收藏量:0

                              日本万代南梦宫旗下的VRZone,是目前全球最成功的VR线下体验项目之一。日前,项目负责人分享了成功的经验。

                              日本的VRZone,是由日本万代南梦宫运营的VR主题公园,设有多主题VR游乐设施,?#29615;Α读?#29664;》、《攻壳机动队》等日本著名动画IP,以及任天堂授权的经典游戏《马里奥赛车VR》。VRZone位于日本新宿的旗舰店,人气十分火爆,展示内容极具特色,可?#36816;?#26159;目前全球VR线下行业的标杆。

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                              VRZone项目负责人小山顺一?#23665;?#32461;,万代有多年线下娱乐产业运营经验,一直以极具日本特色的市场思维运营VRZone门店。VR是颠覆线下娱乐市场,引发线下娱乐产业“市场迭代”的关键性技术。

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                              小山顺一郎

                              所谓“市场循环?#20445;?#21363;产品诞生后,市场会随着周期性发展而扩张,对消费者而言,产品提供的价值会逐渐增大,市场随之扩张。小山认为,产品的发展循环周期分为4个阶段:功能性、易用性、感官和形象力。

                              以日本具有代表性的“洗涤剂”产业为例,产品刚出现时,功能就是“去污?#20445;?#21697;牌间比拼去污功能;随着产品功能性提升达到饱和,第2阶段厂商开始比拼产品易用性,比如便于携带的小包装产品;随着产?#20998;?#28176;同质化,商家开始主打感官差异,在包装和配色上做文章;最后,通过明星代言或与IP结合,令产品深入人心,从而扩大市场。

                              当产?#24213;?#23436;上述循环后,市场竞争趋于饱和,这时市场往往迎来新技术及其引发的产品迭代。洗涤剂产业,生物酶技术的出现,彻底颠覆了去污粉这项旧技术,并进入新的市场循环。其他产业如人物画像,照相机颠覆了画师绘像,数码相机颠覆了传统相机,智能手机冲击着数码相机的市场。

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                              市场循环和迭代

                              新技术彻底颠覆旧有的市场循环,而市场一旦进步就不会后退。小山认为,VR就是颠覆传统线下娱乐的新技术。

                              VR能替代哪些行业领域?首先应考虑:VR的核心功能是什么。小山称,VR可分2部分:VR头显、手上的?#25442;?#20307;感设备。

                              “VR是让人们自己移动身体的技术。VR头显?#26790;?#20204;进入屏幕,我们称为知觉的进化;?#25442;?#35774;备?#26790;?#20204;进入屏幕后,能接触到屏幕,我们称为行为的进化。”

                              “ VR和以往的媒体有什么不同呢?比如我们看多次旅行节目,你会觉得自己去过吗?不会,因为你看到的体验,和到那个地方的体验是不一样的。因为VR是亲身体验型的体验,电视是有人在表演,然后观众去共享它的感动。人是有一定移情的能力,VR是亲眼体验,有本质不同。”

                              小山以VRZone?#20449;?#28216;戏《马里奥赛车VR》为例,“赛车游戏开发时有个难题,玩家?#35789;?#29609;了300小时,看到墙时依然会踩油门撞?#20808;ァ?#20294;在VR中,人们则会踩刹车。”

                              这证明VR是玩家主观的体验,为保护自己,人们会在VR中产生条件反射行为:比如快要摔倒时会伸出手去;看到酸的东西会?#32622;?#20986;唾液…我们要做的,就是从体验者身上提取情感,让他们自己动起来。”

                              免责声明:本文来自天天在线新闻客户端自媒体,不代表天天在线的观点和立场。
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