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                              日本如何用市場思維運營VR主題公園

                              新技術徹底顛覆舊有的市場循環,而市場一旦進步就不會后退。VR就是顛覆傳統線下娛樂的新技術。首先應考慮:VR的核心功能是什么。

                              來源:騰訊科技
                              發布時間:19天前 閱讀量:99454 評論量:0 收藏量:0

                              日本萬代南夢宮旗下的VRZone,是目前全球最成功的VR線下體驗項目之一。日前,項目負責人分享了成功的經驗。

                              日本的VRZone,是由日本萬代南夢宮運營的VR主題公園,設有多主題VR游樂設施,不乏《龍珠》、《攻殼機動隊》等日本著名動畫IP,以及任天堂授權的經典游戲《馬里奧賽車VR》。VRZone位于日本新宿的旗艦店,人氣十分火爆,展示內容極具特色,可以說是目前全球VR線下行業的標桿。

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                              VRZone項目負責人小山順一郎介紹,萬代有多年線下娛樂產業運營經驗,一直以極具日本特色的市場思維運營VRZone門店。VR是顛覆線下娛樂市場,引發線下娛樂產業“市場迭代”的關鍵性技術。

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                              小山順一郎

                              所謂“市場循環”,即產品誕生后,市場會隨著周期性發展而擴張,對消費者而言,產品提供的價值會逐漸增大,市場隨之擴張。小山認為,產品的發展循環周期分為4個階段:功能性、易用性、感官和形象力。

                              以日本具有代表性的“洗滌劑”產業為例,產品剛出現時,功能就是“去污”,品牌間比拼去污功能;隨著產品功能性提升達到飽和,第2階段廠商開始比拼產品易用性,比如便于攜帶的小包裝產品;隨著產品逐漸同質化,商家開始主打感官差異,在包裝和配色上做文章;最后,通過明星代言或與IP結合,令產品深入人心,從而擴大市場。

                              當產業走完上述循環后,市場競爭趨于飽和,這時市場往往迎來新技術及其引發的產品迭代。洗滌劑產業,生物酶技術的出現,徹底顛覆了去污粉這項舊技術,并進入新的市場循環。其他產業如人物畫像,照相機顛覆了畫師繪像,數碼相機顛覆了傳統相機,智能手機沖擊著數碼相機的市場。

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                              市場循環和迭代

                              新技術徹底顛覆舊有的市場循環,而市場一旦進步就不會后退。小山認為,VR就是顛覆傳統線下娛樂的新技術。

                              VR能替代哪些行業領域?首先應考慮:VR的核心功能是什么。小山稱,VR可分2部分:VR頭顯、手上的交互體感設備。

                              “VR是讓人們自己移動身體的技術。VR頭顯讓我們進入屏幕,我們稱為知覺的進化;交互設備讓我們進入屏幕后,能接觸到屏幕,我們稱為行為的進化。”

                              “ VR和以往的媒體有什么不同呢?比如我們看多次旅行節目,你會覺得自己去過嗎?不會,因為你看到的體驗,和到那個地方的體驗是不一樣的。因為VR是親身體驗型的體驗,電視是有人在表演,然后觀眾去共享它的感動。人是有一定移情的能力,VR是親眼體驗,有本質不同。”

                              小山以VRZone招牌游戲《馬里奧賽車VR》為例,“賽車游戲開發時有個難題,玩家即使玩了300小時,看到墻時依然會踩油門撞上去。但在VR中,人們則會踩剎車。”

                              這證明VR是玩家主觀的體驗,為保護自己,人們會在VR中產生條件反射行為:比如快要摔倒時會伸出手去;看到酸的東西會分泌出唾液…我們要做的,就是從體驗者身上提取情感,讓他們自己動起來。”

                              免責聲明:本文來自天天在線新聞客戶端自媒體,不代表天天在線的觀點和立場。
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